Leistungskurs für die Kampagne

Neues young media-Planungssystem bringt Werbung an die Schule

Wer eine junge Zielgruppe in den Mittelpunkt seiner Werbekampagne stellt, kann jetzt ein neues Marktsegment noch effizienter erschließen: Medien von Jugendlichen für Jugendliche. Die Kölner Spezialagentur young media hat dazu ein neues Planungssystem entwickelt. Marketingentscheider können ab sofort gezielt und flächendeckend Werbung in Schüler-, Abitur- und Studentenzeitungen buchen. Zusätzlich lassen sich Magazine, Szenezeitschriften und Vorlesungsleitfäden belegen - alle von den Jugendlichen selbst produziert.

Über ganz Deutschland verstreute Titel, kleine Auflagen und
unprofessionelle Redaktionen machten es Werbetreibenden bisher fast unmöglich, solche Publikationen in Kampagnen zu integrieren. Über young media lassen sich Jugendliche jetzt ergänzend zum bestehenden Media-Mix professionell in ihren eigenen Medien ansprechen. Die Agentur hält dazu einen bundesweiten Pool bereit - allein Schülerzeitungen mit einer Gesamtauflage von 1,4 Millionen. Das neue Planungssystem berücksichtigt außerdem den unterschiedlichen Werbewert der verschiedenen Jugendmedien. Abiturzeitungen zum Beispiel haben traditionell die stärkste Leser-Blatt-Bindung; und da Werbung ganz offensichtlich das Produkt mitfinanziert, haben Jugendliche eine sehr positive Grundeinstellung zu Anzeigen. Auch in speziellen Regionen, in Medien bestimmter Schulformen oder in Zeitungen mit besonders hoher Druckqualität läßt sich die Werbung plazieren, Streuverluste werden so minimiert. young media-Geschäftsführer Alexander Wiegel: "Der neue Service erlaubt die Nutzung zu einem Preis-Leistungs-Verhältnis, das mit Profimedien vergleichbar ist." Schon seit drei Jahren ist die Kölner Agentur in dem neuen Geschäft aktiv. Sie entwickelt auch Sponsorings für Jugend-Events, plaziert Werbung in Online-Publikationen und konzipiert Marktforschungen bei Jugendlichen.