Zielgruppe Jugend:
kaufkraftstark - markenbewußt - begehrt

Den 18 Millionen Jugendlichen zwischen 11 und 29 Jahren stehen rund 55 Milliarden DM Kaufkraft zur Verfügung. In immer größer werdendem Maße bewegen sie indirekt weitere Milliarden über ihren Einfluß innerhalb der Familie. Und - sie sind die markenbewußten Kunden von morgen.

Kaufkraft

Kaufbeeinflussung

Markentreue

Der Wettbewerb auf dem Jugendmarkt wird sich in Zukunft verschärfen, da die Jugend als direktes Marktsegement und auch als strategisches Potential an Bedeutung gewinnt.

Die Kaufkraft der jungen Zielgruppe steigt stetig - trotz der abnehmenden Anzahl Jugendlicher. Die Jugend ist markenbewußt, ihre Markenpräferenzen bleiben bis ins Erwachsenenalter stabil. Medien gehören zum festen Freizeitbestandteil Jugendlicher, sie wirken trendsetzend und haben einen prägenden Einfluß auf die verschiedenen Szenen.

Als die Generation, die es von Kind auf gewohnt ist, umworben zu werden, durchschauen die jungen Verbraucher die Ziele des Marketing und der Kommunikation. Kritisch stehen sie Werbung gegenüber, die aus der Erwachsenenwelt stammt und nur “auf jugendlich" gemacht ist. Schnell positiv reagieren Jugendliche hingegen, wenn Werbung aus ihrer Sicht glaubwürdig und gut gemacht ist.

Wer diese Zielgruppe authentisch in deren Sprache anspricht, sichert sich Wachstum. Nachhaltig und stabil.